無為慣性效果是指當人們錯過了較優的第一次機會，且面對目前另一個次優的機會時，對於次優的第二次機會的行動可能性會降低。本研究主要探討不同類型消費者對於無為慣性效果的影響。在實驗一，我們發現獨立自我為主…

本研究的重點在於了解銷售延伸保固時的呈現方式、購買決策時間點與消費者個人差異在延伸保固購買意願中所扮演的角色。首先，過去對於延伸保固的銷售，廠商多採商品售價未包含延伸保固，讓消費者選擇是否要加購延伸…

過去研究利用不同研究方法找出在套裝旅遊中對消費者來說最為重視的項目行程，將這些重要因素加入套裝旅遊內以增加消費者的購買意願。但是，旅行社即便設計出一個最佳套裝旅遊亦未必能符合現今消費者需求的多樣化。…

在口碑推薦的陳述方面，不難發現均是採用訊息正反性的陳述方式，正面陳述是強調該產品的優點或是顧客購買或使用該產品潛在獲得的結果；反面陳述則是強調如果該產品沒有被選擇或是產品選擇有錯誤的決策時，顧客的潛…

透過消費者的認知過程進而去影響其對於產品的評估，認知基模調節不一致效果扮演著重要的角色。因此，本研究欲發現透過思考模式：分析式思考／全面性想像式思考與框架效果：利益框架／損失框架兩個因子來喚起消費者…

隨著口碑行銷近年來的蓬勃發展，行銷業者積極運用口碑行銷的方式促使消費者幫忙傳播產品口碑。近年來已有研究證實傳播口碑的行為不僅會影響到口碑接收者，還有口碑傳播者自身，口碑傳播者通過傳播口碑產生了情感承…

本論文主要是在研究思考模式與框架效果對於品牌延伸的影響。在實驗一中，藉由操弄消費者的思考模式(整體式/分析式)，在不同思考模式下對於不同程度的品牌延伸會有不同的影響，我們發現在分析式的思考模式下中等…

本研究旨在探討有無理想點這兩種類型的消費者在面對不同的規範框架訊息時對於產品的評價。研究結果發現，沒有理想點的人在面對促進框架訊息下會比預防框架訊息產生較佳的產品評價；有理想點的人的情形則相反(實驗…

組合產品在市場上的運用已經相當廣泛。行銷業者經常將數個產品搭配銷售並提供價格上的優惠，然而消費者對於組合產品內促銷資訊的呈現方式十分敏感。本研究將重點放在組合產品行銷技巧的探討上，例如廠商應該如何呈…

當今琳琅滿目的降價促銷，不是每個人都能把握住每次的優惠，錯過優惠對消費者而言是普遍的事。消費者錯過較佳優惠後，再面對次佳優惠時，採取行動的可能性會降低，被稱為無為慣性。本研究主旨在探討極大化與滿足化…